Otavalla oli tiukka tuloskuri

Otava-Kuvalehden lehtiryhmä onnistui viime vuonna kasvattamaan liikevaihtoaan kolmisen prosenttia, vaikka aikakauslehtienkin ilmoitusmyynti alkoikin tökkiä loppuvuodesta eikä irtonumeromyyntikään sujunut enää aivan entiseen malliin. Kasvu tuli etenkin puhelinmyynnin siivittämästä tilausmyynnistä.

Yhtyneiden päälehdistä Anna, Kotiliesi ja Seura tosin menettivät levikkiään. Ilkka Kanervan tekstiviestit siivittivät sen sijaan Hymyn 11 prosentin levikkikasvuun.

Lehtiryhmän vajaan viiden miljoonan euron liikevaihdon kasvusta hieman yli puolet jäi taloon liikevoittona, joten kannattavuus parani edelleen. Nyt liikevoiton osuus 154 miljoonan euron liikevaihdosta nousi 11 prosenttiin.

Kirjaryhmässä sen sijaan liikevaihto putosi pari miljoonaa euroa, vaikka kirjapaino kasvattikin omaa liikevaihtoaan. Kirjojen myynti laski viime vuonna yleisesti vähän, mutta Otavalla myynti putosi jopa kuusi prosenttia kappalemäärinemukaan laskettuna. Pudotus tuli lähinnä kirjakerhomyynnin pienenemisestä ja siitä, että lukiolaiset kierrättävät kirjojaan entistä enemmän.

Kirjaryhmässäkin kannattavuus kuitenkin parani, sillä liikevaihdon laskusta huolimatta liikevoitto nousi hitusen. 84 miljoonan euron liikevaihdosta jäi liikevoittoa 10 miljoonaa euroa eli 12 prosenttia.
Liikevoiton parannus tuli muualta kuin painosta, sillä Otavan Kirjapainon toimitusjohtaja Matti Uuttu sanoo vuosikertomuksessa liiketuloksen heikenneen. Syynä oli kustannusten nousu, voimakas hintakilpailu ja kasvaneen tuotantovolyymin myötä lisääntyneet alihankinnat.

Talouden taantuma ei yleensä ole kovin pahoin kirjoen myyntiä kohdellut, mutta nyt tilanne voi olla toinen. Lukiolaisten kirjojenkierrätyshalu taatusti lisääntyy, kun lisätienestimahdollisuudet heikentyvät. Kuntien säästötarpeet voivat lisätä uusiokäyttöä myös peruskoulukirjoissa.

Otava-Kuvalehdet on kuitenkin vakavarainen ja kannattava yhtiö, jolla ei ole hätää. Mutta se pitää myös kannattavuudestaan tarkkaa huolta. Siitä kertoo sekin, että henkilöstökulut eivät nousseet viime vuonna edellisvuodesta ollenkaan.

[sivun alkuun] [etusivulle]