Sanoma-konserni laahaa
jäljessä tavoitteistaan

Sanoma-konsernin liikevaihto nousi viime vuonna vajaat neljä prosenttia ja ylitti ensimmäisen kerran kolmen miljardin euron rajan. Suurin osa kasvusta tuli osin yritysoston myötä oppimateriaaleista. Mutta Sanomapainonkin ulkopuolinen myynti kasvoi kymmenisen prosenttia.

Tänä vuonna todennäköisesti pudotaan taas kolmen miljardin alapuolelle, sillä Sanomienkin mainoseurot ovat laskussa. Konsernin tuotoista neljännes tulee ilmoituksista.

Liikevaihdon kasvusta huolimatta liiketulos tipahti hieman jo viime vuonna 296 miljoonaan euroon. Tosin edellinen vuosi oli Sanomillakin ennätysvuosi. Lopullista tulosta pienensi vielä 84 miljoonan euron alaskirjaukset lähinnä Venäjän ja itäisen Euroopan aikakauslehtibisneksistä.

Sanomat ei ole ihan kiinni kasvu ja kannattavuustavoitteissaan. Suomesta tulee vieläkin puolet liikevaihdosta, mutta täällä konserni on kasvanut viimeisen kymmenen vuoden aikana keskimäärin vain vajaan kahden prosentin vuosivauhtia.

Liikevoittoakin pitäisi jäädä 12 prosenttia liikevaihdosta. Osuus on pyörinyt viime vuosina kymmenessä prosentissa.

Maailmalla on riskejäkin

Sanomien taseessa olevista 3,2 miljardin euron varoista lähes puolet on tehtyjen yritysostojen tulevaisuuden tuotto-odotusta eli liikearvoa. Jos tuotto-odotukset pienenevät, liikearvoa on pienennettävä ja vastaavasti pienenee tulos ja sitä kautta omat pääomat.

Sanomien johto arvioi, että muiden liiketoimintojen käyttöarvot ovat selvästi kirjanpitoarvoja suuremmat, mutta Venäjän ja itäisen Keski-Euroopan aikakauslehtibisneksessä tilanne oli toinen.
Odotukset tulevista mainostuotoista ovat pienentyneet. Lisämurheita on aiheuttanut niin Venäjän ruplan kuin esimerkiksi Unkarin forintin voimakas devalvoituminen, jolloin rahamäärät ovat euroiksi muutettuina pienempiä. Tähän katosi 79 miljoonaa euroa.

Bulgariasta ostetun maan suurimman nettiyhtiön liikearvon alennuksen myötä meni hyvin pian oston jälkeen harakoille 14 miljoonaa euroa.

Oudompaa sen sijaan oli, että Puolasta ostetun oppimateriaalifirma Nowa Eran liikearvosta ei alaskirjauksia tehty, vaikka Puolan zloty on devalvoitunut hurjasti. Siinä kaupassa liikearvon osuus 63 miljoonan euron kauppahinnasta oli lähes 90 prosenttia.

Euroalueen laajentuminen rauhoittaisi mieliä Sanomien talousjohdossa.

Sanomalehtiä tehdään vain Suomessa

Sanoma-konsernin johto luottaa mainoseurojen pyydystämisessä siihen, että ilmoittajat valitsevat talouskurimuksessa vahvat ja tutut välineet. Ilmoitustuottojen hiipuminen ei oppimateriaalin tekoon tai kioskikauppaan vaikuta, mutta nuo eurot tuovat puolet tuloista Sanomien suomalaisille sanomalehdille ja keskisen ja itäisen Euroopan aikakauslehdille.

Sanomien suomalaisissa aikakauslehdissä ilmoitustuottojen osuus on vain 15 prosenttia tuloista. Kärkilehti Aku Ankka pärjää ilman niitäkin. Mutta Nelosen tv-toiminta lepää kokonaan mainostuottojen varassa.
Kun nuo tuotot tippuvat, säästöjä kerätään kaikkialta. Tavoite lienee kymmenisen prosenttia kiinteistä kuluista. Sanoma Newsissä on vaihdettu lomarahoja vapaaseen ja jaettu lähtöpaketteja vanhemmille työntekijöille. Nelosessa lyhennetään uutisia rakennemuutoksen nimissä.

Sanomien maksamat osingotkin putoavat kymmenen prosenttia, mutta silti niihin menee rahaa neljännes enemmän kuin mitä tulosta kertyi.

UP/Heikki Lehtinen

[sivun alkuun] [etusivulle]