Suomen Lehtiyhtymä saa käydä tositaistoon

Antti-Pekka Pietilä

Suomen Lehtiyhtymän liikevaihto putosi viime vuonna hieman edellisvuodesta. Painomyynti putosi miljoona euroa eli kuutisen prosenttia. Eero Lehden johtama yhtiön hallitus syyttää pudotuksesta koventunutta hintakilpailua. Kustannustoiminnan puolella sen sijaan hallitus piti 1,9 miljoonan euron liikevaihdon kasvua merkittävänä. Prosenteissa kasvu teki 3,2 prosenttia.

Se oli merkittävä, vaikka koko maassa sanoma- ja kaupunkilehtien yhteenlaskettu ilmoitusmyynti kasvoikin viime vuonna 4,4 prosenttia. Sanomalehtien ilmoitustuotot nousivat viisi prosenttia, mutta kaupunkilehtien ilmoitustuotot pienenivät runsaan prosentin. Mutta koko maan keskiarvossa kaupunki- ja noutolehtien osuus on vain runsaat kymmenen prosenttia. Lehtiyhtymässä arviolta puolet ilmoitustuotoista tulee kaupunkilehdistä ja puolet tilattavista lehdistä.

Jos Lehtiyhtymä olisi pysynyt maan keskiarvoluvuissa sekä tilattavien että kaupunkilehtien osalta, runsaan kolmen prosentin kasvun sijasta oltaisiin puhuttu alle kahdesta prosentista. Levikkitulojaan Lehtiyhtymä ei todennäköisesti pahemmin pystynyt nostamaan, sillä tilattavien lehtien yhteenlaskettu levikki putosi hieman.

Eero Lehti kiritti myyntiä

Lehtiyhtymän hyvään ilmoitusmyyntiin vaikuttivat eduskuntavaalit etenkin Uudellamaalla. Pelkästään Uudeltamaalta valitut 34 kansanedustajaa käyttivät vaalikampanjoihinsa rahaa 1,3 miljoonaa euroa ja Lehtiyhtymän lehdet keräsivät siitä sievän siivun.

Eero Lehti kävi itse Uudenmaan vaalipiirin kalleimman kampanjan, 119 000 euroa. Mutta hän saattoi saada henkilökunta-alennuksen. Sitä ei välttämättä annettu vaalipiirin ja maan äänikuninkaalle, mutta rahan käytössä parilla tonnilla Lehdelle hävinneelle Sauli Niinistölle.

Tulos tuli kulusäästöistä

Lehtiyhtymän tulos ei silti ollut mikään häävi, mutta se päätyi kuitenkin plussalle edellisen vuoden tappion sijasta. Vaikka liikevaihto pienenikin 0,3 miljoonaa euroa, kulut pienenivät vielä enemmän. Ulkopuolelta ostettuihin jakelu- ja muihin palveluihin meni miljoona euroa edellisvuotista vähemmän, joten liikevoitto nousi hieman edellisvuodesta 3,9 miljoonaan euroon. Se on kuitenkin vain viisi prosenttia liikevaihdosta.

Konsernin henkilöstökulut pysyivät lähes ennallaan, mutta samaan aikaan väkeä vähennettiin jopa kahdeksan prosenttia. Nuppia kohden lasketut henkilöstökulut nousivatkin lähes yhdeksän prosenttia.

Lopullista tulosta paransi se, että nettorahoituskulut pienenivät lähes miljoonalla eurolla. Tilinpäätöksen viimeinen rivi kaunistui myös 1,4 miljoonan euron satunnaisen tuoton avulla. Riville kirjattiin 2,5 miljoonan euron voitto.

Kaupunkilehtien kisa kovenee

Lehtiyhtymällä ei ole kuitenkaan helppoa tulevaisuutta edessään. Alkuvuoden mainosbarometrin mukaan mainostajat aikovat vähentää tänä vuonna satsauksiaan niin kaupunkilehtiin kuin sanomalehtiinkin.

Kaupunkilehtien taistelu ilmoituseuroista on myös vain kiihtymässä. Sanoma Kaupunkilehdet ja suurimmat maakuntalehdet käynnistivät viime vuoden lopussa Kärkimediaa vastaavan KaupunkiPlussan 31 kaupunkilehden yhteistä ilmoitusmyyntiä varten. Kaikilla isoimmilla paikkakunnilla, missä ilmestyy Lehtiyhtymän kaupunkilehti, on myös KaupunkiPlussassa mukana oleva lehti.

Lehtiyhtymällä puolestaan on 11 muun kustantajan kanssa KasvuSuomi – ketju, jossa on Lehtiyhtymän lehtien lisäksi mukana 13 kaupunkilehteä. Kaupunkilehdillä on lukijansa, mutta lehtiä tuntuu olevan liikaa. Sanoma ja isot maakuntalehdet aikovat katsoa nähtävästi tosissaan, onko se Lehden lehti vai oma lehti, joka jäljelle jää.

Lehtiyhtymä nappasi suurten kaupunkilehtiensä julkaisujohtajaksi Ilta-Sanomien ja Taloussanomien entisen päätoimittajan Antti-Pekka Pietilän. Pietilän tehtävänä on trimmata yhtiön kaupunkilehtikonetta, kehittää lehtien yhteistyötä ja kerätä synergiaetuja. Hän johtaa myös kisaa entisen työnantajansa Sanomien kaupunkilehtien kanssa, sillä hän on samalla Helsingin Uutisten, Länsiväylän ja Vantaan Sanomien vastaava päätoimittaja.

Lehtiyhtymä satsaa Pietilän johdolla reippaasti myös nettipalveluihin, joista ensimmäiset uudet avataan näinä päivinä. Syy on selvä: verkkomainonta kasvaa tänä vuonna suuremmaksi kuin kaupunki- ja noutolehtien potti.

Heikki Lehtinen UP-uutispalvelu

[sivun alkuun] [etusivulle]