Kaleva pyrkii asiakaslehtimarkkinoille

Kalevalla oli hyvä satavuotisjuhlavuosi. Liikevaihto kasvoi tosin vain runsaat neljä prosenttia, sillä levikkituotot kasvoivat vain runsaan prosentin ja painomyynti vajaat kolme prosenttia. Kaleva joutuikin taipumaan pieneen levikin laskuun usean vuoden pienen nousun jälkeen.

Ilmoitusmyynti kasvoi

Juhlien siivittämänä ilmoitusmyynti kasvoi kuitenkin seitsemän prosenttia ja ylitti valtakunnan sanomalehti-ilmoittelun runsaan viiden prosentin keskiarvon. Myös kaupunkilehtiyhtiö Forum ja arkkipaino Kalevaprint petrasivat tulostaan.

Kulujen nousu Kalevassa oli hyvin pientä. Esimerkiksi henkilöstökulut nousivat edellisvuodesta vain runsaat 12 000 euroa eli promillen puolikkaan. Työntekijöitä oli keskimäärin neljä edellisvuotista vähemmän, joten henkilöstökustannukset nousivat keskimäärin nuppia kohden
vain 0,9 prosenttia. Henkilöstökulut ovat Kaleva-konsernissa lähes puolet kaikista kuluista.

Kesäkuun lopussa eläkkeelle jäävä Kaleva Kustannuksen toimitusjohtaja Taisto Riski saattoikin kuitata viimeiseltä täydeltä vuodeltaan tilinpäätöksen, jossa konsernin 2,3 miljoonan euron liikevaihdon kasvusta lähes kaikki eli kaksi miljoonaa euroa liukui suoraan tuloslaskelman viimeiselle riville.

Kolmen yhteistyö tiivistyy

Kaleva on vastannut konsernien uutiskoneiden siivittämään kilpailuun tiivistämällä yhteistyötä Turun Sanomien ja Etelä-Suomen Sanomien kanssa. Kotimaan uutisten juttuvaihto käynnistyi viime vuonna ja nyt on vuorossa ulkomaantoimitusten yhteistoiminta.

Ja netti on Kalevankin kohdalla avainsana. Kaleva.plus on toimitusstrategiassa samanarvoinen printtilehden kanssa ja nopean uutisoinnin ykkösväylä. Oma skuuppi menee kuitenkin edelleen paperilehteen, jos se sataprosenttisella varmuudella pystytään pitämään omana.

Kalevassa noteerattiin tarkasti se, että Jokelan kouluturman aikoihin sanomalehtien toimitukset saivat netin kautta kontaktin yhtä suureen yleisöön kuin televisio-ohjelmat parhaimmillaan. Viime vuosi teki - ehkä juuri Jokelan takia - Kalevan vuosikertomuksen mukaan nettipalvelusta lehtien arkipäivää. Siellä kilpaillaan sekä muiden lehtien että myös tv- ja radiokanavien kanssa aivan samalla tavoin kuin printtilehtienkin välillä.

Rahan teko netillä on kuitenkin edelleen ”haaste”, vaikka Kaleva lähes tuplasi verkkomainonnan tuotot. Kalevakin koetti jo muutama vuosi sitten muuttaa merkittävän osan nettipalveluistaan maksullisiksi, mutta joutui vetämään länget kaulaan, kun kävijämäärät putosivat puoleen.

Viime vuonna yllettiin jo suurempiin kävijämääriin kuin ennen maksulliseksi muuttamista. Mutta kokeilun jälkeen Kalevakin joutuu monen muun tavoin puhumaan printtilehden ja netin kokonaistavoitettavuudesta ja heruttelemaan niillä luvuilla mainostajilta lisää rahaa. Nettipalvelun käyttäjiltä ei niinkään haeta lisää rahaa kuin materiaalia sivuille. Kaleva.plussassa julkaistiin esimerkiksi lähes kaksi tuhatta lukijoiden lähettämää kuvaa kolmessa kuukaudessa viime vuonna

Painolle töitä asiakaslehdistä

Kalevan painotoiminnan liikevaihto polki pari edellistä vuotta paikallaan, viime vuonna se nousi kolmisen prosenttia 8,9 miljoonaan euroon. Tosin Kalevankin painotöitä haittasi viime vuonna tulipalo, kun Sevenprintin tilat Rovaniemellä paloivat.

Kalevaprint on Pohjois-Suomen suurin painotalo, mutta Pohjois-Suomessa asiakaspohja ei ole turhan suuri.

Nähtävästi tästä syystä Kaleva pykäsi yhdessä Viestintätoimisto Pohjoisrannan kanssa syksyllä pystyyn yhteisyrityksen, josta Kaleva omistaa enemmistön. Premi keskittyy asiakas- ja muiden sidosryhmälehtien lehtien tuotantoon eikä verkkojulkaisujakaan suljeta pois.

Kalevaa kiinnostaa päästä kiinni edelleen kasvussa olevan lehtisegmentin painotöihin. Kalevalla ei isoja rahoja pelissä ole, joten omansa saa helpostikin pois.

Sanomalehtirotaation uusiminen Kalevassa on edelleen mietintämyssyssä. Rahaa investointiin kertyi viime vuonnakin, vaikka yhtiö jakoikin viime vuodelta miljoona euroa ylimääräistä 100-vuotisjuhlaosinkoa. Kaikkiaan osinkoihin meni 4,1 miljoonaa euroa konsernin 9,5 miljoonan euron tuloksesta.

Heikki Lehtinen UP-uutispalvelu

[sivun alkuun] [etusivulle]