Kalevan pitkä nousukausi jatkui

Mistä yrityksestä on kyse? Liikevaihto kasvanut kuudessa vuodessa 40 prosenttia. Sijoitettu pääoman on tuottanut samassa ajassa joka vuosi keskimäärin 18 prosenttia. Liikevoittoa on kertynyt kuudessa vuodessa keskimäärin melkein neljä miljoonaa euroa yhtä vuotta kohden. Vakavaraisuus on noussut kuudessa vuodessa 17 prosenttia, vaikka samalla investointeihin on laitettu rahaa 23 miljoonaa euroa. Vuonna 1992 tämän yrityksen vakavaraisuus oli 33 prosenttia, ja viime vuoden lopussa 70 prosenttia. Henkilöstön määrä on vähentynyt viimeisen kuuden vuoden kuluessa 10 prosentilla ja kymmenen vuoden kuluessa 20 prosenttia. Kymmenen vuoden kuluessa jokaista henkilökulueuroa kohden yritykselle on jäänyt keskimäärin 44 senttiä itselleen tehdystä arvonlisäyksestä.

Kyseessä on oululainen Kaleva.

Kaleva ulkoisti

Henkilöstömäärän kova aleneminen vauhdittui viime vuonna. Vuoden päättyessä työssä oli 35 ihmistä vähemmän kuin vuoden käynnistyessä. Eniten porukkaa lähti Kaleva Kustannuksen henkilöstöravintolasta, siivouksesta, lähettämöstä, kuljetusosastolta ja kiinteistöjen kunnossapidosta. Porukan kerrotaan siirtyneen pääosin niihin yrityksiin, jotka ryhtyivät näitä toimintoja hoitamaan. Hallitus kertoo ulkoistettujen toimintojen olleen ydinliiketoimintaan liittyviä tukitoimintoja. Yleensä yritysten hallitukset kertovat vastaavassa tilanteessa ulkoistettujen toimintojen olleen ytimeen liittymättömiä (onkohan Kalevan hallituksen toimintakertomuksessa virhe?).

Henkilöstömäärän väheneminen tuskin päättyy viime vuonna tehtyihin ratkaisuihin. 

Ensimmäisenä henkilöstövähennyksistä hyötyvät Kalevan osakkeenomistajat. Viime vuoden tuloksesta esitetään jaettavaksi osinkoja 1,5 miljoonaa euroa. Se hieman enemmän kuin mitä omistajat ovat sijoittaneet Kalevan osakepääomaan. Eli yhdessä ainoassa vuodessa omistaja saa kaiken sen takaisin mitä hän on taseen osakepääomaan laittanut. Lisäksi hän omistaa osan Kalevasta, nyt ja iänkaikkisesti.

Oulu muuttovoittoalue

Nokia ja muut korkean teknologian yritykset pitivät Oulun seudun edelleen muuttovoittoisena. Vaikka teknologiayritysten vienti on hieman tökkinyt, niin Kaleva kykeni edelleen kasvattamaan levikkiään 309 kappaleella. Tästä kasvusta on Kalevan vuosikertomukseen tehty grafiikka, jolla kasvu saadaan kuminauhatempulla näyttämään todellista suuremmalta. Viime vuoden keskiarvolevikki Kalevalla oli 83 151 kappaletta.

Ilmoitusmyynnissä Kaleva pärjäsi paremmin kuin moni muu. Tästä huolimatta ilmoitusmyynti pieneni vajaalla kahdella prosentilla. 

Koko konsernin 43 miljoonan euron liikevaihdosta Sanomalehti Kaleva teki 38 miljoonaa euroa. Tilauskirjapainon liikevaihto läheni viittä miljoonaa euroa. Kustannus Pohjoisen laadukkaista kirjoista ja konsernin muusta myynnistä kertyi euroja noin 220 000. 

Liikevaihdon lievästä kasvusta huolimatta Kalevan liikevoitto heikkeni. Kun vuonna 2000 liikevoittoa tuli vajaat seitsemän miljoonaa euroa, niin viime vuonna päästiin viiteen miljoonaan euroon. Tosin vuoden 2000 tulosta kuvattiin ennätykselliseksi. Selvimmin liikevoiton heikkenemiseen vaikuttivat materiaalikulujen ja liiketoiminnan muiden kulujen nousu. Henkilöstökulut nousivat suunnilleen sen verran, eli 0,4 miljoonaa euroa, mitä Kaleva käytti kertaluoteisena korvauksena ostaessaan lehden toimittajilta tekijänoikeudet. Liikevoittoprosentti oli kuitenkin lähes 12 prosenttia, mitä voidaan pitää hyvänä suorituksena.

Rahoituskulujen ja verojen jälkeen Kalevalle jäi puhtaaksi voitoksi 3,5 miljoonaa euroa.

Sijoitetulle pääomalle Kaleva teki 17 prosentin tuoton. Sen avulla konsernin vakavaraisuus nousi erittäin hyväksi, 70 prosenttiin. Samalla maksuvalmiutta mittaava quick ratio kohosi 1,93:een. Nämä luvut, sekä rationalisointitoimet viittaavat suuren investoinnin lähestymiseen.

Osa viime vuoden investoinneista kohdistui jälkikäsittelyn sisäänpistolaitteistoihin. Niillä tehtiin mahdolliseksi viime syksystä alkaen Ilta-Sanomien osapainokseen viikkonloppuliitteen sisäänpisto.

Vauhtia toimituksessa

Kalevan toimitus joutui moneen uuteen tilanteeseen: surulliseen ja iloiseen. Pitkäaikainen päätoimittaja kuoli. Uusi päätoimittaja astui ruoriin ja hän käynnisti syksyllä voimakkaan kehotysvaiheen. Kilpailua kiristi Oulussa aloittanut, kahdesti viikossa ilmestyvä ilmaisjakelulehti. 

Päätoimittaja Risto Uimonen määritteli Kalevalle kaksi päätehtävää: “lehti toimii toisaalta perinteisen roolinsa mukaisesti sitoutumattomana Pohjois-Suomen äänenkannattajana ja toisaalta se pyrkii lujittamaan asemaansa valtakunnallisena vaikuttajana saadakseen Pohjois-Suomen näkökulman kantautumaan päättäjien pöytiin.” Uudelleen määritelty sitoutumattomuus näkyy Kalevan vuosikertomuksen sivuista, joilla on perinteisesti esitelty vierailijoita. Ennen niin laajaa suomalaispolitiikkojen rintamaa edusti viime vuonna vain ministeri Suvi Lindén.

Kalevan toimituksen uusi toimintastrategia kulkee nimellä “kymmenen käskyä”.

Arto Suninen

[sivun alkuun] [etusivulle]