SanomaWSOY:n yritysostosta Suomen mediahistorian mittavin kertaloikka

SanomaWSOY:n 7,4 miljardin markan ostos heinäkuussa on Suomen viestintäteollisuuden historian ylivoimaisesti suurin kauppa. 

Kertaheitolla Suomen johtavasta mediayhtiöstä tulee suurin aikakauslehtien kustantaja myös Hollannissa, Belgiassa, Tsekissä ja Unkarissa.

Samalla SanomaWSOY:n tiedotusvälineiden liikevaihto yli kaksinkertaistuu ja yli puolet siitä kertyy ulkomailla. Aikakauslehdistä tulee kirkkaasti laajin tuotesektori.

Kansainvälistyminen etuajassa

Jättikauppa merkitsee sitä, että runsaat kaksi vuotta sitten aloittanut pörssiyhtiö on jo huimasti ylittänyt kansainvälistymistavoitteensa ja kulkee laajenemisessaan myös selvästi etuajassa. Yhtiön edustajien mukaan uusi aluevaltaus ei silti sammuttanut ostointoa, vaan laajenemista on tarkoitus jatkaa etupäässä ulkomaisin yritysostoin.

Suurhankinnan sulattaminen vaatii kuitenkin merkittävän osan lähiaikojen voimavaroista. ”Kaupan jälkeen keskitymme kaikissa yksiköissä kannattavuuden parantamiseen”, toimitusjohtaja Hannu Syrjänen toteaa SanomaWSOY:n tiedotteessa.

Operoinnin ulottuvuuksien äkillisestä laajenemisesta huolimatta SanomaWSOY:n ratkaisuun ei sisälly mitään erityistä dramatiikkaa. Hollantilaiselta VNU:lta ostettujen yli 250 aikakauslehden kannattavuus on keskimäärin hyvä ja lainarahalla katettava hankintahinta on analyytikkojen arvion mukaan kohdallaan. Sitä heijastaa myös SanomaWSOY:n osakkaiden arvon hienoinen nousu kaupan julkistamista seuranneina viikkoina.

Henkilöstön asemaan kaupalla ei ole välitöntä vaikutusta. Se, että SanomaWSOY toimii pelkän Suomen sijaan viiden maan johtavana aikakauslehtien kustantajana näkynee ennen pitkää suuntaan tai toiseen alueen siviilipainojen tilauskirjoissa.

Suomalaiselle ammattiväelle asetelma on lupaava, koska aikakauslehtien valmistus on tällä hetkellä vientivoittoista. Se kertoo hyvästä kilpailukyvystä.

Kaupan suurin kysymysmerkki osuu ehkä siihen, miten uusi omistaja pystyy yhdistämään erilaisia yrityskulttuureja. Muilla toimialoilla suomalaiset ovat saaneet sen vaikeudesta kantapään kautta yllättävän kalliiksi osoittautuneita opetuksia.

Onko laajentuneesta SanomaWSOY:stä Euroopan suurkustantamoiden haastajaksi?

Helsinki-Media ja SanomaWSOY:n ostama CIG yhdistetään yhtiöksi, josta tulee Euroopan viidenneksi suurin aikakauslehtitalo ja alan markkinajohtaja Suomessa, Hollannissa, Belgiassa, Tsekissä ja Unkarissa. Suomen mediahistoriassa loikka on hirmuinen, mutta SanomaWSOY:n tavoitteet ovat muhkeampia. Näin voi päätellä perustettavan yrityksen vetäjäksi ja SanomaWSOY:n johtoryhmän jäseneksi valittavan CIG:n johtajan, hollantilaisen Theo Bouwmanin haastattelusta 5.8. Helsingin Sanomissa.

”Tämä sijoitus ei kuitenkaan tunnu tyydyttävän Bouwmania”, haastatteluntekijä, toimittaja Marko Junkkari kirjoittaa. ”Bouwmanin puheista paistaa, että yhtiö hinkuu myös isommille kielialueille”, Junkkari jatkaa.

Ajatus on yllättävä, koska ”isommilla kielialueilla” - Saksassa, Britanniassa, Ranskassa, Italiassa, Espanjassa, Puolassa ja Venäjällä – edes äkillisesti laajentunut SanomaWSOY ei omista kuin murusia. Toinen armoton rajoitus on se, että merkittävään asemaan nouseminen varsinkin Länsi-Euroopan suurten maiden median joillakin lohkoilla vaatii paljon CIG-kauppaakin suurempien pääomien liikuttelua. Sitä ennen SanomaWSOY:n kaikki yritysostot olivat konsernin omaan kokoon verrattuna maltillisia.

Mitään marginaalista asemaa suurissa maissa Bouwman ei SanomaWSOY:lle kuitenkaan kaavaile: ”Bouwmanin mukaan yhtiön strategian ydin on laajeta kunkin alueen markkinajohtajaksi”, Junkkari raportoi.

Onko se mahdollista suurilla kielialueilla? Realismia opettaa Euroopan mediatilasto. Liikevaihtonsa perusteella SanomaWSOY vasta kärkkyy 20 suurimman joukkoon. Edellä on ennen muuta suurten kielialueiden yrityksiä.

[sivun alkuun] [etusivulle]