SanomaWSOY ei tingi tavoitteistaan

SanomaWSOY on perinteisesti käyttänyt useita sivuja vuosikertomuksestaan henkilöstöasioille. Uudessa kertomuksessa valittu linja on säilynyt ja syventynyt. Konserni kertoo seitsemällä sivulla ympäristö- ja henkilöstövastuistaan sekä yrityksen hallinnoinnista. Yhtä laajaan esitykseen ei ole toistaiseksi ryhtynyt ainoakaan Pohjoismainen viestintäyritys.

Menestystekijäarvot

SanomaWSOY vaalii avointa viestintäperiaatetta. Sen mukaisesti konserni julkistaa keskeiset taloudelliset ja strategiset tavoitteensa. Niin Sanoma-, WSOY-, Helsinki Media-, Swelcom- kuin Rautakirja- konserninkin toimitusjohtajat esittävät toinen toisensa perään kasvua ja kansainvälistymistä. Selvimmin sen tekee toimitusjohtaja Jaakko Rauramo. Hän toteaa haasteena olevan liikevaihdon nostamisen 15 miljardiin markkaan vuoteen 2005 mennessä. Jo vuonna 2003 pitäisi liikevaihdosta tulla 20 prosenttia Suomen ulkopuolelta. Viime vuonna Suomen rajojen ulkopuolelta konserni keräsi liikevaihtoa kahdeksan prosenttia. Konsernin henkilöstöstä jo yli 11 prosenttia työskenteli ulkomailla.

Tavoitteidensa toteuttamisessa konserni tukeutuu kolmeen menestystekijäarvoon. Niitä ovat luovuus, luotettavuus ja dynaamisuus. Ensin mainittu liittyy sisältökehitykseen ja toimintamalleihin. Luotettavuutta konserni ei halua vaarantaa, niin henkilöstön, sijoittajien kuin asiakkaiden on voitava luottaa lupauksiin. Dynaamisuudella haetaan yritys- ja yksilötasolla muun muassa kasvua ja kehitystä. 

Vankkaa kasvua

Jo viime vuonna SanomaWSOY eteni vakaasti valitsemallaan tiellä. Käytännössä kaikissa konsernin toiminnoissa tapahtui laajentumista. Sen myötä konsernin liikevaihto nousi 757 miljoonaa markkaa, päätyen yli 8,6 miljardiin. Missään tytärkonsernissa ei tapahtunut toiminnan supistumista. Kasvu on lisännyt kahdessa vuodessa henkilöstöä tuhannella ihmisellä.

Konsernin kasvu ei ole pienentänyt liikevoittoa, rasittanut kyllä. Viime vuoden liikevoitto oli hieman päälle 500 miljoonaa markkaa. Liikevoittoprosentiksi tuli 5,9. Se oli suunnaltaan nouseva. Konsernin rahoitus- ja sijoitustoiminnasta tuli nettokorkoja sisään yli 320 miljoonaa markkaa. Niiden jälkeen voitto nousi jo 822 miljoonaan markkaan. Verojen ja vähemmistöosuuden jälkeen tuloslaskelman loppuun jäi 560 miljoonaa markkaa.

Suuresta voitosta huolimatta konsernin taseen tunnusluvut yllättäen heikkenivät. Erinomainen vakavaraisuus aleni kolmella prosenttiyksiköllä. Myös maksuvalmius meni quick ratiolla mitaten alaspäin. Tunnusluku QR oli kuitenkin edelleen hyvä. SanomaWSOY rahoitti taseen kasvunsa osaksi muiden rahoilla, lähinnä yritystodistusten avulla. Taseessa olevat muut varat olivat kuitenkin edelleen suurimmalta osin korottomia.

Suuremmista pääomista huolimatta SanomaWSOY kykeni tekemään niille aikaisempaa paremman tuoton. Sijoitetun pääoman tuotto oli lähes 14 prosenttia.

Vaikka konsernin liikevoitto nousi noin 80 miljoonaa markkaa, niin arvonlisäys nousi 360 miljoonaa markkaa. Se takasi suuremmista palkoista huolimatta myös pääomalle suuremman osuuden. Tämä käy ilmi työn hyötysuhteesta, joka nousi 1,55:sta 1,59:ään. Jokaista henkilöstökulumarkkaa kohden jäi pääomalle 59 penniä.

Panostus jatkuu

SanomaWSOY teki edelleen yrityskauppoja siihen tahtiin, että hitaampaa hengästyttää. Konsernissa oli vuoden lopussa peräti 192 eri yhtiötä (vuonna 1999 182 kappaletta). Niistä 130 oli tytäryhtiöitä (omistusosuus 100-50 prosenttia). Omistusyhteisyrityksiä löytyi 60 kappaletta (20-50 prosenttia). Näiden päälle tulivat vajaan 30 prosentin omistusosuus norjalaisesta A-pressen ASA:sta ja 40 prosentin osuus eräästä asunto-osakeyhtiöstä. Emoyhtiö omisti lisäksi asunto- ja muita osakkeita. Niitä osakkeita, jotka löytyvät konsernin sijoitussalkusta ei tässä ole voitu edes huomioida.

Yritysostoja tapahtui konsernissa siellä sun täällä. Sanoma Osakeyhtiö osti 20 prosenttia autoverkkotoimintaa harjoittavasta Netwheels Oy:stä. Keltainen Pörssi-lehdestä kuuluisan Infosto Oy:n ostosta tehtiin esisopimus. Kauppa toteutui tämä vuoden tammikuussa. Sanoman tytäryhtiö Kymen Lehtimedia hankki enemmistön Uutisvuoksi-lehdestä.

WSOY muodosti Geomap Oy:n ostamalla 80 prosenttia Karttakeskus Oy:stä. WSOY-konsernin multimediatuotantoa vahvistettiin 20 prosentin osuudella Everscreen Mediateam Oy:stä. Konserni teki myös suuren harppauksen hankkimalla ruotsalaisen tietotekniikka-alan kustannustalon, Docendo Lärömedel Ab:n.

Helsinki Media nosti osuutensa Pro Licensing Nordic Ab:sta 50 prosenttiin.

Sähköisen viestinnän konserni SWelcom lisäsi omistustaan Ruutunelosessa hankkimalla osakkeita TS-Yhtymältä ja Egmont Holding Oy:ltä. Konserniin perustettiin Swwap Oy toteuttamaan avointa mobiiliportaalia.

Rautakirjan kansainvälistyminen eteni 22 kioskin ostolla Tarton alueella. Lisäksi Rautakirjan osakkuusyhtiö solmi sopimuksen latvialaisen Preses Apvieniba-kioskiketjun ostamisesta. Rautakirjan tytäryhtiölle Suomalaiselle Kirjakaupalle tuli 60 prosentin osuus virolaisesta Astro Raamatud-yhtiöstä.

Kotimaassa Rautakirja kasvatti omistustaan Jokerit HC Oy:ssä yli 34 prosenttiin. Veikkausrasti Oy:stä tuli täysin Rautakirjan tytäryhtiö. Rautakirjan tytäryhtiö Eurostrada sopi Neste Markkinoinnin kanssa ryhtyvänsä hoitamaan Motorest-taukopaikkaketjua.

Sanoma-konserni investoi

Kaikki investointiraha ei mennyt SanomaWSOY:ssä osakekauppoihin. Koko Sanomalan tuotantoprosessi päätettiin uusia vuoteen 2003 mennessä. Sen yhteydessä uuteen painotekniikkaan laitetaan rahaa 456 miljoonaa markkaa. Siitä 225 miljoonaa markkaa menee Man Roland Drucmaschinelta tulevaan uuden sukupolven painokoneeseen.

Sanoma-konserniin kuuluva Kymen Lehtimedia osti tuotantokiinteistön Kouvolasta. Lahdesta haaviin tarttui 10 prosentin osuus Esan Kirjapainon omistavasta Top Press Oy:stä. Kokonaisuudessaan Sanoma-konsernin investoinnit olivat 417 miljoonaa markkaa.

Investointipäätöksiä vauhdittivat kuluttajien tarpeet, mutta myös hyvä talous. Viime vuonna Sanoma-konserni teki liikevaihtoa yli 2,7 miljardia markkaa. Kasvua kertyi yli 160 miljoonaa markkaa. Siitä jäi noin 12 prosenttiin liikevoitto.

Toiminnan laajentumisen ja voiton kasvun takasi pääasiassa Helsingin Sanomien nousu Suomen johtavaksi mainosvälineeksi. Hesarin ilmoitusliikevaihto kasvoi 12 prosenttia. Myös Ilta-Sanomat lisäsi ilmoitusvolyymia palstamillimetreissä.

Kymen Lehtimedian liikevaihto päätyi pienen supistumisen jälkeen 374 miljoonaan markkaan. Yhtiön Venäjän vienti heittelehti suhdanteissa. Välillä heikko euro ja venäläisen sanomalehtipaperin hinta vauhdittivat vientiä, välillä euron vahvistuminen ja suomalaisen paperin korkea hinta haittasivat sitä.

Taloustiedon ja uusmedian kustantamisessa Sanoma-konserni teki edelleen tappiota noin 70 miljoonaa markkaa panostusten jatkuessa. Liikevaihtoa tämä toiminta teki 112 miljoonaa markkaa. Prosenteissa kasvu oli 58. Erityisen tarkkailun kohteena ollut Taloussanomat lisäsi keskilevikkinsä 25 200 kappaleeseen. Taloussanomista tuli Osakesäästäjien Keskusliiton jäsenlehti. Tämän vuoden tammikuussa lehden levikki oli noussut vuotta aikaisempaan verrattuna 50 prosenttia, markkinaosuus oli 30 prosenttia. Myös Taloussanomien ilmoitusliikevaihto kasvoi 61 prosenttia.

Kirjat kävivät kaupaksi

WSOY-yhtymän liikevaihto oli viime vuonna 1,2 miljardia markkaa. Siitä jäi liikevoittoa  109 miljoonaa. Vaikka perinteisen kustantamisen ja painamisen tulos parani, niin myös WSOY-yhtymää rasittivat sähköisen viestinnän panostukset. Kalenteritoiminta teki edelleen tappiota.

WSOY:lle osui erittäin hyvä kirjavuosi. Kustantamisen liikevaihto lisääntyi 13 prosentilla. Vauhdissa olivat kotimainen kaunokirjallisuus ja lasten kirjat. WSOY:n kirjakauppamyynti kasvoi 19 prosentilla ja kirjakerhojen myynti 11 prosentilla. Tämän vuoden alussa lanseerattiin Uppo-Nallen kirjakerho. Oppikirjojen myynti nousi kahdella prosentilla, mutta WSOY:n markkinaosuus näissä kirjoissa säilyi hulppeassa 54 prosentissa.

Painotoimiala toi yhtymälle 366 miljoonan markan liikevaihdon. Liikevoitto kasvoi muhkeasti, ja oli 55 miljoonaa markkaa. WS Bookwell Oy:n myynti- ja tulostavoitteet ylitettiin reippaasti 23 miljoonan painetun kirjan voimin. Lönnberg Painot Oy:n liikevaihto oli 119 miljoonaa markkaa ja kannattavuuden kerrotaan säilyneen hyvällä tasolla. Lönnberg Painot osti Karttakeskuksen karttapainotoiminnan. Siinä yhteydessä hankittiin suuriformaattinen AO-painokone. Digitaalisen painamiseen erikoistuneen Tummavuoren Kirjapainon liikevaihto oli 26 miljoonaa markkaa. Yhtiön toimintaa vahvistettiin ottamalla käyttöön uusi digitaalinen rullapainokone.

Aku Ankalle postimerkki

Helsinki Medialle viime vuosi oli erityisen hyvä. Vaikka Helsinki Media-konsernin liikevaihto kasvoi kahdeksan prosenttia, niin liikevoitto tuplaantui. 950 miljoonan markan liikevaihdosta kertyi 61 miljoonan liikevoitto. Myönteistä kehitystä tapahtui tilaustuotoissa, irtonumeromyynnissä ja ilmoitusmyynnissä. Helsinki Median aikakauslehtien mainonta kasvoi 18 prosentilla.

Lehdistä vankan kasvun kokivat Matkaopas, Tietokone ja Cosmopolitan. Niiden levikit kasvoivat 52 - 27 prosentin välillä. Levikiltään suurin oli kuitenkin Aku Ankka. Sen levikki oli 273 000 kappaletta. Tämä vuosi on Aku Ankan 50. juhlavuosi. Sen kunniaksi suurmies saa oman virallisen postimerkin.

Nelosella huima kasvu

Viime kesänä SanomaWSOY muodosti uuden tytärkonsernin, Swelcomin. Sen tehtävänä on hoitaa koko konsernin strategisesti tärkeitä sähköisen viestinnän liiketoimintoja ja kehityshankkeita. Kovassa kasvussa ollut toiminta kiihdytti liikevaihdon 334 miljoonasta markasta 467 miljoonaan markkaan. Samalla liiketappio pieneni alle sataan miljoonaan. Tulosparannus oli odotettua suurempi.

Lähes koko Swelcomin liikevaihdon teki Nelonen. Kanavan tappiot vähenivät 126 miljoonasta 92 miljoonaan markkaan. Vaikka mainostulot kasvoivat 53 prosenttia ja markkinaosuus nousi 25 prosenttiin, niin panostukset jatkuvat edelleen.

HTV:n liikevaihto oli 113 miljoonaa markkaa. Sen odotetaan kasvavan merkittävästi, kunhan televisioin digitalisointi etenee.

Eniten SanomaWSOY-konsernissa liikevaihtoa teki Rautakirja, 3,8 miljardia markkaa. Kasvua tapahtui kaikilla toimialoilla. Vuoden 2000 sanotaan olleen Rautakirjan historian parhaan.

Sijoituksista hyvä tuotto

Vauraan konsernin rahoitus- ja sijoitustoiminta on keskitetty emoyhtiöön. Siellä pyöritettävän sijoitussalkun markkina-arvo oli viime vuoden lopussa vajaat kaksi miljardia markkaa. Taseessa arvo oli noin 1,5 miljardia markkaa, joten piilevää omaisuutta oli salkkuun kertynyt 500 miljoonaa.

Osakkeita salkussa oli 66 prosenttia, loput rahoista olivat korkopapereissa. Vuotta 2000 sijoitusmarkkinoilla kuvataan poikkeuksellisen vaikeaksi. Kuitenkin sijoitustoiminnassa tehtiin hyvä tulos. Se perustui teknologiaosakkeiden myyntiin, harkittuun osakehajautukseen ja hyviin ja pitkäaikaisiin korkopapereihin.

Toimitusjohtaja Rauramon mukaan SanomaWSOY:n suhteellinen kilpailuasema on parantunut. Sijoitussalkulla on merkittävä rooli suuntauksen jatkumisessa. Päinvastainen kehitys johtaisi suomalaisomisteisen viestinnän liiketaloudellisin perustein tuhon tielle.

Teksti Arto Suninen
Kuva Kalevi Keski-Korhonen

SanomaWSOY (konserni)

*konsernin laskema

[sivun alkuun] [etusivulle]