Bonnier kalistelee sapeleitaan

Suuri Pohjoismainen Mediasota on lähempänä kuin koskaan. Joukot on ryhmitelty ja on seuraavien maneerien vuoro. Monikansallinen ruotsalainen mediajätti Bonnier kalistelee uhkailevasti taloutensa sapeleita ja konsernijohtaja luo Bonnier-talosta Tukholmasta Vapaa sana-patsaan vierestä uskoaan joukkoihin: tulemme olemaan suurin mediayritys pohjois-Euroopassa, tulemme olemaan yksi suurista, kannattavista ja nopeimmin kasvavista yrityksistä, ja tulemme johtamaan julkaisuksellista kehitystä.

Uusi organisointi

Armeijansa Bonnier ryhmitti uudelleen sen jälkeen, kun konserniin liitettiin Marieberg vuoden 1998 kesäkuussa. Nyt on mukana seitsemän liiketoiminta-aluetta.

Ehdottomasti suurin niistä oli viime vuonna Bonnier Media. Liikevaihtoa se teki noin 5,5 miljardia markkaa, josta jäi liikevoittoa reilut 260 miljoonaa. Bonnier Mediassa ovat mukana konsernin kirjankustannusta, aikakauslehtiä, elokuvia ja musiikkia, radio- ja TV-toimintaa sekä multimediaa. Bonnier Media myös kansainvälistyi vauhdilla, sillä sen liikevaihdosta tuli ensimmäistä kertaa yli puolet ulkomailta. Kovassa kasvussa pärjäsivät aikakauslehdistä varsinkin Veckans Affärer ja amelia. Saksassa kirjankustantaminen teki ennätystuloksen. Vauhdissa oli myös Svens Filmindustri, jolla sattui vuoden varrelle useita elokuva- ja TV-tuotantoja. Elokuvateatteriketju SF Bio sai entistä enemmän kävijöitä menestyselokuvien johdosta.

Erittäin hyvin menestyi liiketoiminta-alueista Dagens Industri. Se lisäsi liikevaihtoaan 11 prosentilla, mutta vieläkin selvemmin nousi liikevoitto. Sitä jäi 165 miljoonaa markkaa 791 miljoonan liikevaihdosta. Suurin menestyjä oli Dagens Industri -lehti. Sen levikki nousi jo 16:sta peräkkäisenä vuotena. Viime vuonna levikiksi tuli 115.000 kappaletta.

Pietarissa ilmestyvä Delevoj Petersburg kärsi ruplan heikosta arvosta. Vaikeuksia oli myös Virossa Äripäivän, Liettuassa Dienas Bizness´in ja Latviassa Verslo Ziniosin kanssa. Hyvin meni Tanskassa, jossa Dagbladet Börsen ylitti odotukset. Talouslehtiä konsernilla oli myös Puolassa, Itävallassa ja Sloveniassa.

Ilmoitukset laskussa

Kolmas liiketoiminta-alue oli Dagens Nyheter. Siitä keskeisen osan muodosti aamulehti Dagens Nyheter. Se oli pahoissa vaikeuksissa, kun ilmoitustulot alenivat kahdeksalla prosentilla talouden nousukaudesta huolimatta. Levikki pysyi kuitenkin vakaana. Tälle liiketoiminta-alueelle kertyi liikevaihtoa vajaat 1,7 miljardia markkaa. Liikevoittoa siitä jäi vain 113 miljoonaa markkaa.

Muut konsernin aamulehdet ilmestyvät Skånessa, alueella jota luonnehditaan taloudellisesti jännittäväksi ja kasvavaksi. Kiitos uuden Ruotsin ja Tanskan yhdistävän sillan. Sydsvenska Dagbladet liiketoiminta-alueeseen kuuluivat Myös Ystads Allehanda, Trelleborgs Allehanda ja osuus Kristianstadbladetista. Yhteensä lehdet pääsivät 690 miljoonaan liikevaihtoon. Sillä saavutettiin 88 miljoonan liikevoitto.

Konsernin iltapäivälehdet ovat Expressen liiketoiminta-alueessa. Siihen kuuluvat Expressen-lehden lisäksi GT, Kvällsposten, neljännes BPG:stä ja expressen.se. Ryhmä pääsi aikaisempaa parempaan tulokseen. Syy löytyy selvästi alentuneista kustannuksista. Niiden takana on uusi hinnoittelumalli. Sitä kokeiltiin aikansa Motalassa ja Tranåsissa, ja kun tulokset olivat hyvät niin käytäntö yleistyi. Nykyään Expressen-lehteä myydään joko liitteillä  kymmenellä kruunulla tai ilman, jolloin hinta on kahdeksan kruunua. Hinnoittelulla on saatu vähennettyä painokustannuksiltaan kalliita osia lehdessä.

Iltapäivälehdillä konserni teki liikevaihdostaan vähän päälle miljardi markkaa. Liikevoitto painui kuitenkin hieman tappiolle.

Bonnier Affärsinformation liiketoiminta-alue kasasi melkoisen liikevaihdon, lähes 800 miljoonaa markkaa. Se saatiin myymällä talous, yritys- ja markkinatietoa. Liikevoitto kolminkertaistui mutta jäi silti vähäiseksi, kun sitä tuli vain 33 miljoonaa. Affärsinformationin toiminta on kuitenkin kovasti kasvavaa, ja siksi se vaatii panostuksia. 

Koroista eroon

Kokonaisuudessaan Bonnier-konsernin liikevaihto ylitti selvästi 10 miljardin markan rajan. Kulut pysyivät hieman aikaisempaa paremmin hallussa, ja käyttökateprosentiksi konserni sai vähän päälle kymmenen. Poikkeuksellisen suurten poistojen jälkeen liikevoitto oli 487 miljoonaa markkaa.

Selvästi pienentyneet rahoituskulut auttoivat konsernia pääsemään 167 miljoonan markan voittoon tuloslaskelman viimeisellä rivillä.

Varustaessaan tasettaan sodankäyntiin konsernilla oli kova kiire saada velkojaan pienemmiksi. Niiden maksamiseksi myytiin osakkeita, kiinteistöjä, viikkolehti Året Runt ja osuus Söndagsavisen International Ab:stä. Myynneistä tuli yhteensä noin  400 miljoonaa markkaa. Sen ansiosta konsernin velkojen suhde liikevaihtoon aleni 50 prosenttiin. Selkeä parannus tapahtui maksuvalmiudessakin, kun quick ratio oli 0,76. Vakavaraisuus ei noussut kuitenkaan kuin yhden prosenttiyksikön, päätyen 40 prosenttiin.

Bonnierilla on kuitenkin melkoinen tekeminen kannattavuutensa parantamisessa, sillä kassavirran suhteellinen heikkous veti jo nyt käteisen rahan määrän tosi pieneksi. Yritysten välisessä sodankäynnissä Bonnierin tunnusluvuilla voi pärjätä vain siksi, koska ruotsalaiset ovat armottoman kovia käyttämään pääomia hyödykseen.

Arto Suninen

BONNNIER AB (konserni)

*arvio, 1 FIM = 0,71 SEK

[sivun alkuun] [etusivulle]