Sanoma-WSOY,
suuri nyt ja tulevaisuudessa

Jo syntymästään asti suureksi tehty Sanoma-WSOY -konserni aloitti läkähdyttävältä tuntuvan kasvun hakemisen heti kättelyssä. Kun lukee viime vuoden tapahtumakalenteria, niin sieltä löytää ostoja ostojen perään. Konserniin hankittiin 15 yhtiötä osin tai kokonaisuudessaan. Yhden kanssa aloitettiin yhteistyö. Perustamisella saatiin yksi yhtiö lisää, ja vain yksi myytiin. Kaikkiaan koko konsernissa on 129 yhtiötä, 51 omistusyhteisyritystä ja kaksi muuta yhtiötä.

Kun uuden jätin toimialaan kuuluu tieto ja avoimuus, niin heti ensimmäisen toimintavuoden kunniaksi konsernissa tehtiin kenties Suomen paksuin toimintakertomus ja tilinpäätös, yhteensä lähes 120 sivua. Mihinhän mittoihin nämä paisuvat tulevaisuudessa, kun tavoitteena on tuplata seuraavan viiden vuoden kuluessa liikevaihto. Lisäksi mukaan tulee enemmän ulkolaisia yhtiöitä kotimarkkinoiden täyttyessä.

Toimintakertomuksissa arvot esittelyssä

Jos jotain on helppo löytää vuosikertomuksista, niin hienoja sanoja. Taloudellisten käsitteiden lisäksi ramilla on arvoja. Niitä vain ei vaivauduta avaamaan, joko siksi ettei halutakkaan tai ei osata kun niihin ei kuitenkaan sitouduta. Sanoma-WSOY:n vuosikertomuksessa on hienolla tavalla tuotu esille konsernin arvoista luovuus, luotettavuus, dynaamisuus ja kasvu. Lisäksi ne on kyetty henkilöimään, kun omat työntekijät niistä kertovat.

Luovuutta kuvaavat kirjailija ja kustannustoimittaja. Se liitetään myös tekniikkaan, kuten Nelosen Uutisten tuotantopäällikkö kirjoittaa. Luotettavuus näytetään jakajan ja uutistuottajan töiden kautta. Dynaamisuutta edustavat verkkokaupan päällikkö ja art director. Kasvusta kertominen jää luonnollisesti ylimmälle johdolle. Siitä kuinka ja kenen kanssa Sanoma-WSOY tulee sitä tekemään kertoo toimitusjohtaja Jaakko Rauramo.

Sanoma-konserni kasvatti liikevaihtoaan yli 2,5 miljardiin markkaan. Kasvu tuli pääasiassa Kymen Lehtimedian liittämisestä konserniin. Liikevoittokin oli reippaassa nousussa. Sitä kertyi 286 miljoonaa markkaa, jossa parannusta tuli 22 prosenttia.

Konsernin kustantaminen onnistui viime vuonna painamista paremmin. Helsingin Sanomien ja Helsingin Sanomien Lehtipainon muodostaman tulosyksikön liikevaihto oli 1,7 miljardia markkaa. Lehden levikin laskusta huolimatta sen mediamarkkinaosuus nousi. Samoin kävi liikevoitolle, jota tuli 342 miljoonaa markkaa. Vuotta aikaisemmin jäätiin 300 miljoonasta markasta. Painolaitosten osalta tulosta heikensivät Venäjän vaikeudet. Lehtipaino on aloittanut oppimateriaalien markkinoinnin Kiinaan ja Venäjälle. 

Leijonajakelusta kertyi konsernille liikevaihtoa vajaat 370 miljoonaa markkaa.

Ilta-Sanomien liikevaihto kasvoi 8 prosenttia ja päätyi yli 400 miljoonaan markkaan.

Sanoma Osakeyhtiön Startel-konserni ei päässyt tappioistaan eroon. Miinusta kertyi yli 56 miljoonaa markkaa. Liikevaihto kuitenkin kasvoi. Osaksi Taloussanomista johtuen. Startelin liiketoiminta on edelleen panostusvaiheessa. 

Sanoma-konsernin investoinnit olivat reilusti yli 800 miljoonaa markkaa. Sillä saatiin Kymen Lehtimedian lisäksi muun muassa 34 prosentin osuus Ilkan osakkeista Arnedo Oy:n kautta. 

WSOY yhtiöitti kirjapainonsa

Yritysjärjestelyt alensivat WSOY-yhtymän liikevaihtoa. Sitä tuli vajaan 1,3 miljardin markan edestä. Liikevoitto, 128 miljoonaa markkaa oli myös laskussa. Se johtui aikaisemmin saatujen muiden liiketoiminnan tuottojen vähenemisestä.

Yhtymän tulevaisuus lupaa kasvua. Sitä odotetaan tälle vuodelle kuuden prosentin verran.

Yhtymän liikevaihdosta yli puolet, 663 miljoonaa markkaa tuli kustantamisesta. Sama tapahtui liikevoitolle.

Painotoiminnan liikevaihto aleni reippaasti, koska vuonna 1998 yhtymä luopui lehtipainoliiketoiminnasta. Nyt liikevaihto oli vajaat 360 miljoonaa markkaa. Kirjapainoyhtiöiden tilauskanta oli tämän vuoden alussa jo noussut. Varsinkin digitaalisen painamisen kysynnän kerrotaan olevan nopeaa.

Tämän vuoden alusta WSOY Kirjapainoyksiköstä tehtiin WS Bookwell Oy. Viime vuodelta sen kannattavuutta kehutaan kansainvälisessä kärjessä olevaksi.

Lönnberg Painot Oy oli melkein 8 prosentin kasvussa. Liikevaihtoa se keräsi 123 miljoonan markan edestä.

Kolmas painotoiminnan yhtiö on Tummavuoren Kirjapaino Oy. Se on Suomen johtava digitaalinen painotalo. Viime vuoden kesäkuusta vuoden loppuun se sai aikaan 14 miljoonan markan liikevaihdon. 

Kalenteritoimintaa harjoittava Ajasto Oy karahti tappiolle melkein 17 miljoonan markan verran. Syyt löytyvät Ruotsissa ja Norjassa toimivista yhtiöistä, jotka ostettiin vasta 1998. Toimenpiteisiin on jo ryhdytty ja johtoa vaihdettu.

Helsinki Media odottaa kasvua

Vaikka Helsinki Media myi painonsa, niin se pääsi melkein samaan liikevaihtoon kuin aikaisemmin. Viime vuodelta sitä kertyi 1,2 miljardia markkaa. Voimakas panostus piti liikevoiton kuitenkin 80 miljoonaa markkaa pakkasen puolella. Tappiosta huolimatta investointeja Helsinki Media-konsernissa tehtiin 220 miljoonan markan verran.

Tälle vuodelle kasvua odotetaan peräti kymmenen prosenttia.

Aikakauslehdissä Helsinki Media säilytti vahvan asemansa. Varsinkin Glorian, Me Naisten, Vauva-lehden ja Cosmopolitanin kehityksestä riemuittiin. Erityislehdistä ITViikko, Matkaopas ja Tietokone-lehti olivat kasvussa.

Helsinki Media satsasi varsinkin sähköiseen verkkoviestintään. Kaksisuuntaiset yhteydet, maksu-tv ja digitaalinen televisio ovat vasta kasvunsa alussa.

TV Nelosen liikevaihto nousi 200 miljoonaan markkaan. Siihen tuli kasvua 49 prosenttia katseluosuuden myötä. Vaikka Nelonen on vielä tappiolla, niin siinä on mukana toimitusjohtaja Rauramon jatkuvasti epäoikeuden mukaisena pitämä 40 miljoonan markan toimilupamaksu.

Rautakirjakin panostusten tiellä

Monitoimikonserni Rautakirjan liikevaihto oli noin 3,5 miljardia markkaa ja liikevoitto vajaat kaksi sataa miljoonaa markkaa.

Rautakirja-konserni investoi melkein 430 miljoonaa markkaa. Sen myötä konserni on mukana Baltiassa, Norjassa ja Jokereissa.

Vaikka kioskikauppa kerää puolet Rautakirjan liikevaihdosta, niin kehitys ja panostukset vievät konsernia entistä enemmän viihteeseen ja viestintään.

Henkilöstöä lähes 10 000

Isoa liikevaihtoa tehdään suurella porukalla. Kaikkiaan koko konsernissa on töissä kokopäiväiseksi muutettuna jo yli 9 800 ihmistä. Kokonaisuudessaan työsuhteessa konserniin oli 12 629 henkilöä. Heistä Sanoma-konsernissa oli yli 4 700, WSOY:ssä yli 1 800 ja Helsinki Mediassa vajaat tuhat. Henkilöstömäärältään suurin oli kuitenkin Rautakirja, joka työllisti yli 5 000 henkeä.

Monen suuren yhdistäminen saa aikaan vaikeuksia toimintatavoissa; kulttuurit ja arvot törmäävät. Sanoma-WSOY kokeekin menestyksensä perustuvan henkilöstön luovuuteen ja osaamiseen. Viime vuonna konsernissa järjestettiin kuusi seminaaria, joissa käsiteltiin menestystekijöitä, periaatteita ja päämääriä sulautumisen ja muuttuvan maailman näkökulmista. Edelleen konsernissa aloitettiin osaamisen kehittämisprojekti. Sen perusteella tullaan tekemään ohjelma, jolla mm. motivoidaan yksilöitä.

Sanoma-WSOY:ssä on käytössä useita erilaisia palkkiojärjestelmiä. Sanomilla ja Helsinki Mediassa on henkilöstörahasto. Voittopalkkiot niille olivat yhteensä yli 31 miljoonaa markkaa. WSOY:ssä käytetään tulospalkkioita ja Rautakirjassa tulostavoitteen ylittämisestä palkkiota.

Kasvua vain 4 prosenttia

Koko konsernin vertailukelpoinen liikevaihto kasvoi vain 4 prosenttia, eli reaalisesti ei juuri lainkaan. Liiketoimintojen myynnin mukana lähti liikevaihtoa liki 350 miljoonaa markkaa. Kasvua tuli Kymen Lehtimedian mukana noin 390 miljoonaa markkaa.

Oheinen tunnuslukutaulukko käsittää 12 kuukautta, vaikka konserni aloittikin vasta huhtikuun alusta. Kalenterivuoden liikevaihdoksi konsernilla tuli vajaat 7,9 miljardia markkaa. Kun kulut nousivat suunnilleen liikevaihdon mukana, niin käyttökateprosenttikin oli tismalleen edellisen vuoden tasolla. Poistot kasvoivat, mutta siitä huolimatta liikevoitto kipusi hieman ylöspäin. Sanoma Osakeyhtiön perinteiden mukaisesti voitto vain kasvaa kunhan siihen ynnätään rahoitustuotot. Viime vuonna ne olivat nettona 233 miljoonaa markkaa. Rahoitus- ja sijoitustoiminnassa sanotaan onnistutun hyvin. Sitä hoitavan yksikön salkussa oli osakkeiden osuus 62 prosenttia ja korkopapereiden 38 prosenttia. Paitsi että ne tuottivat, niin niiden arvokin nousi. Kirjanpidossa osakkeet ja korkopaperit ovat arvoltaan 1,5 miljardia markkaa. Vuoden lopun käypä arvo oli kuitenkin 2,3 miljardia markkaa. 

Välittömiä veroja konserni maksoi lähes 190 miljoonaa markkaa. Tilikauden verotettu voitto oli 440 miljoonaa markkaa, eli suurempi kuin konsernin liiketulos.

Tuskin kuluu montakaan vuotta, kun konsernin voitto ylittää miljardin markan rajan. Mukana on niin paljon panostuksen kohteena olevaa toimintaa, joka toistaiseksi aiheuttaa tappioita.

Taseeseen lisää puoli miljardia

Sanoma-WSOY -konserni käytti investointeihinsa bruttona yli 1,6 miljardia markkaa. Tänä vuonna Sanomalan painokoneeseen laitetaan lähes 500 miljoonaa markkaa. Kun kaikki muu raha voidaan käyttää kasvuun, niin investointeihin riittää tulevinakin vuosina varoja tuhansien miljoonien markkojen edestä. Panostuksella Sanoma-WSOY aikoo olla eurooppalaisten keskisuurten viestintäyhtiöiden kärkijoukossa. Koska konserni on Pohjoismaissa jo toiseksi suurin, niin suurimman tittelistä tultaneen kamppailemaan tosissaan.

Investoinnit kasvattivat konsernitaseen loppusummaa viidellä sadalla miljoonalla markalla. Kasvu tehtiin lähes kokonaan omilla rahoilla, sillä vakavaraisuus aleni vain kahdella prosenttiyksiköllä. Maksuvalmius tosin aleni, mutta vai erittäin kiitettävästä kiitettävään. Toisinkin olisi voinut olla, jos piilevää varallisuutta olisi tuotu esille.

Investoinneista yli puolet meni Sanomataloon. Pitkäaikaisia sijoituksia kasvattivat erityisesti Kymen Lehtimedioiden osakkeet.

Se mitä jää kaipaamaan Sanoma-WSOY:n toimintakertomuksesta ja tilinpäätöksestä, on hallituksen puheenjohtajan puheenvuoro. Kun sitä on vuosien varrella oppinut odottamaan, niin massiivisellakaan sivumäärällä ei voi korvata sisältöä.

Arto Suninen

SANOMA-WSOY (konserni, pro forma-laskelma)

*arvio 

[sivun alkuun] [etusivulle]